文法学院广告学专业简介(2018年)

  发布时间: 2018-06-20   信息员:

一、基本情况

1、发展历程

福建农林大学广告学专业(本科)依托原人文学院大学语文教研组师资以及学校经济管理、人文社科、艺术设计等学科方面的优势资源创建而成,于2004年开始本科招生,在2008年顺利通过学士学位授予申报。

2、授予学位

学生经过四年在校学习,毕业后获得广告学专业本科学历,符合条件者获得文学学士学位。

3、招生人数

截至20186月,本专业共有毕业生663人,现有在校生全日制本科生102人。2018年计划招生60人。

二、培养目标

   本专业培养具有扎实的广告学基本理论知识和良好的人文专业素养,熟悉我国相关行业的法律和政策,具备现代广告策划、创意、执行与管理以及市场调查和营销传播的专业知识和能力,能在新闻媒介、广告公司、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及相关机构从事广告策划与创意、广告设计与制作、广告经营与管理、营销策划及市场研究等工作的复合型应用型专门人才

三、课程设置

本专业设置的课程涵盖四个主要模块:(1)专业基础类课程,即基础理论性和概论性课程,如传播学、广告学概论、社会学、市场营销学和品牌学等课程;(2)专业核心类课程,如广告策划与创意、广告文案、广告心理学、广告媒体策略、广告研究方法与效果评估以及新媒体广告等;(3)专业选修类课程:涉及专业技能、发展前沿等课程,如电子广告设计、广告编导与制作、动漫设计、展示设计、文化创意产业概论、整合营销传播等。(4)专业实践类课程,旨在提高学生的创新能力和动手能力,包括市场调查与分析、广告策划与创意、实用美术与广告设计等课程实习环节和专业考察、毕业实习等综合性实践环节。

四、学科建设

1、专业排名

根据《中国大学评价》中的等级排名,本专业排名等级为B+

2专业荣誉

本专业先后获得第三届全国大学生广告艺术大赛优秀组织奖(2009年)、福州市第七届优秀广告作品评选组织奖(2009年)、福建省第二届“讲文明树新风”公益广告创作大赛组织奖(2010年)、“跨越杯”福建公益广告大赛暨“商标风采”展示福州赛区组织奖和福州市第八届优秀广告作品评选组织奖(2011年)、第十届中国大学生广告艺术节学院奖组织奖(2012年)、福州市第九届优秀广告作品评选组织奖(2013年)、第七届全国大学生广告艺术大赛组织奖(2015年)、第八届全国大学生广告艺术大赛组织奖(2016年)和第九届全国大学生广告艺术大赛组织奖(2017年)等荣誉称号。


3、专业特色和优势

   广告学专业以“生根基层 知行合一”的校教育理念为指导,整合区位优势、学校特色、学科特点和社会资源,逐步形成具有闽台合作与农林特色的人才培养体系,构建了教研相融、教学相长的良性互动机制,实行基于专业能力应用的“项目+竞赛+创业”的三位一体的校内外联动实践教学模式,探索创新创业教育与专业教育相融合的有效途径,立足打造“农林产品广告策划与营销传播”的专业特色,取得较好的阶段性实效。

五、教学条件

1、师资条件

1)师资队伍

在师资力量方面,本专业现有专任教师12人,师资队伍数量与结构、层次与梯队比较合理:副教授3人,占25%;博硕士10人,占83.33%40-495人,30-397人;外聘3位专业教授或行业专家,其中教授2人,博士生导师和硕士生导师各1人,较好地充实与优化了专业师资队伍。

2)教学科研

近五年,本专业教师近五年来主持省部级以上课题5项目,主持市厅级课题、校级课题等十余项,在《国际新闻界》、《现代传播》等核心期刊上发表论文20多篇,纵向经费超过十万元。各位老师还积极参与到教材编写、教改论文等各种科研教学中。

2、教学实验室与专业实践

广告学专业先后投入了近100万元建设广告设计制作实训室和录音实训室两个专业实训教学平台,位于下安实验室2-5015023-202,总面积150m2。提供《电脑图文设计》、《实用美术与广告设计》、《广播电视广告》、《音乐编辑基础》、《电子广告设计》和《广告编导与制作》等实验课程的教学,以及专业赛事的项目研讨与作品制作。

在专业实践方面,本专业与校外相关单位多方横向联系,较好地满足了广告学专业实践教学和课外创研的需要。目前的教学实践基地主要有:福建省广电集团策划中心、海峡消费报、福建省社情民意调查中心、福州福房传媒有限公司和福州海视广告有限公司、福建唐码新奥传媒有限公司等。

六、人才培养

1、专业竞赛

广告学专业重视学生创新精神和实践能力的培养,构建了教研相融、教学相长的良性互动机制,实行基于专业能力应用的“项目+竞赛+创业”的三位一体的校内外联动实践教学模式,学生先后在全国大学生“挑战杯”创业大赛、全国大学生广告艺术大赛等专业赛事中获奖350多项。其中,国家级等级奖18项目,省级等级奖70项;策划类奖项14项,在省内同类院校中位居前列。2013年,我校广告学专业学生囊括全国大学生广告艺术大赛(福建海南赛区)策划类一等奖1项,二等奖1项,三等奖1项,在省内同类院校中成绩排名居前;2014年,张笑妍、丁炎燕、林倩微、杨润琴、周涛等学生的策划作品《世界在变 贴心不变》成功入围全国,赢得第六届(2013-2014)全国大学生广告艺术大赛策划类二等奖,是福建赛区唯一冲入全国获得策划类等级奖的院校;2015年,专业学生囊括全国大学生广告艺术大赛(福建赛区)策划类一等奖2项,二等奖1项,三等奖2项,在区域同类院校中名列继续保持前列;2016年,专业学生获得第十四届(2015-2016)中国大学生广告艺术节学院奖策划类铜奖1项,第八届(2015-2016)全国大学生广告艺术大赛(福建赛区)策划二等奖1项;2017年,专业学生获得第十五届(2016-2017)中国大学生广告艺术节学院奖策划类银奖和铜奖各1项。


2013级学生获第十届“挑战杯”大学生创业计划竞赛金奖


2011级学生获第六届全国大学生广告艺术大赛策划类二等奖、影视类三等奖


2014级学生获第十五届中国大学生广告艺术节学院奖策划类银奖和铜奖


2017年广告专业学生获得各类专业赛事等级奖部分奖状

2、创新创业

专业老师积极带领学生参与各种创新创业获得。2013级学生在2017年度全国大学生“挑战杯”创业大赛获得铜奖。截止2018年,共获得省、校级等多项大学生创新创业训练计划项目。此外,学生还积极参加科学研究等创新活动,一些同学在“东南传播”等专业期刊上发表学术论文,取得了较好的科研创新成果。

3、社会声誉

2015届毕业生就业率:98.36%

2016届毕业生就业率:96.92%

2017届毕业生就业率:98.4%

2018届毕业生就业率:统计中

4、社会服务

广告专业学生利用专业知识,积极参加社会实践和社会服务,为全国青运会、518海峡两岸经贸交易会、618海峡项目成果交易会、“三下乡”等社会活动提供志愿者服务。